TikTok แพลตฟอร์มสร้างสรรค์วิดีโอสั้นที่น่าจับตามองที่สุดในยุคนี้ กับ 5 ไฮไลท์น่ารู้ที่นำมาสรุปให้เข้าใจ…
1. คนใน Tiktok ชอบคอนเทนต์ตลก
ส่วนคอนเทนท์ยอดนิยมที่มียอดไลค์สูงสุดตรงกับความชอบของคนไทย คือ คอนเทนต์ตลก และความสามารถพิเศษ ตามด้วยอาหารการกิน แสดงให้เห็นถึงค่านิยมคนไทย
หากสรุปรวมคอนเทนท์โปรดของคนไทย มีดังนี้ค่ะ
- ไลฟ์สไตล์ (Lifestyle) ที่ครอบคลุมเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง ความรัก Vlog และครอบครัว
- เพอร์ฟอร์มแมนซ์ (Performance) เนื้อหาที่เกี่ยวกับความสามารถและตลก
- เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ (Entertainment) ที่เน้นเกม ป๊อปคัลเจอร์ คอสเพลย์ และกลุ่มแฟนคลับ
- กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง (Sport & Outdoor) สำหรับหัวข้อกีฬาและการออกกำลังกาย
- ท่องเที่ยวและพักผ่อน (Travel & Leisure) เน้นอาหารเครื่องดื่มและสถานที่ท่องเที่ยว
- บิวตี้ (Beauty) ประกอบด้วยเรื่องของความงามและแฟชั่น
- ความรู้ (Learning)
- ความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) และ อื่นๆ
2. ผู้หญิงชอบเล่น Tiktok
Tiktok เป็นการนำเสนอวิดีโอสั้นที่มีคนสนใจ แบ่งปันวิดีโอ และแพลตฟอร์มนี้จะถูกใจคนวัย 18 – 34 ปี โดยผู้หญิงชอบเล่น Tiktok มากกว่า ผู้ชาย คิดเป็นสัดส่วน 75% ต่อ 25%
ดังนั้น แบรนด์ไหนที่มีลูกค้าสาว ๆ อย่ามองข้าม Tiktok นะคะ
3. คนเล่น Tiktok อยู่ในหัวเมืองใหญ่
อีกเรื่องที่น่าสนใจ คือ คนเล่น TikTok ในไทย ส่วนใหญ่อยู่ในกรุงเทพ และยังกระจายอยู่ในจังหวัดอื่น ๆ ทั่วประเทศ เช่น
- นครราชสีมา
- พัทยา
- ขอนแก่น
- เชียงใหม่
4. คนไทยใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์ม Tiktok วันละ 26 นาที
คนเล่น Tiktok ใช้เวลาเล่นเฉลี่ย 26 นาทีต่อวัน และคนไทยยังนิยมเล่น TikTok ในช่วงเทศกาลมากที่สุด อาทิ เทศกาลปีใหม่และสงกรานต์ รวมถึงวันหยุดยาว
นิยมเล่นแท็กชาเลนจ์ท้ากันไปมา แฮชแท็กชาเลนจ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในไทย ได้แก่ #เป็นคนแบดๆ ชื่อแฮชแท็กที่ดูเหมือนจะแสดงออกในลุคของแบดบอย ผ่านการใช้สติกเกอร์บน TikTok แต่ถูกสร้างสรรค์ออกมาได้อย่างน่ารัก ด้วยยอดวิวสูงสุดถึง 189.3 ล้านวิว
และปีที่แล้ว (2019) รัชนก สุวรรณเกตุ เจ้าของฉายา เจนนี่ ได้หมดถ้าสดชื่น คือ TikTok ครีเอเตอร์ ที่มียอดวิวรวมสูงสุดอยู่ที่ 1.17 พันล้านวิว น่าสนใจที่เดียวเชียวล่ะ
5. ช่วงเวลาพีคที่สุดของ Tiktok คือตอนสี่ทุ่ม
ส่วนช่วงเวลาที่มีคนเล่น Tiktok สูงสุด คือ ช่วงก่อนเข้านอน คือ ประมาณ 22.00 น. และช่วงเวลาว่าง ๆ อยากพักผ่อน จากการทำงานและการเรียน ซึ่งแบ่งเป็นเวลา 12.00 – 18.00 น. นั้นเอง
นี่เป็นข้อมูลเบื้องต้นที่น่าจะช่วยนักการตลาด หรือผู้ที่สนใจแพลตฟอร์ม Tiktok ได้ไม่มากก็น้อย หากมีความเห็นเพิ่มเติม แชร์กันได้เช่นเคยนะ
FYI : การใช้ TikTok จะต้องแบ่งให้ดีว่า เราจะเลือกรูปแบบโฆษณาสร้าง Reach หรือ Engagement กันแน่ ?
รูปแบบโฆษณาสร้าง Reach หรือการเข้าถึง
- Brand Takeover คือ รูปแบบโฆษณาที่สามารถสร้างการเข้าถึงหรือ Reach สูงสุดกว่า 100% Share of Voice เหมาะสำหรับแบรนด์ที่มีแคมเปญการตลาดอยู่แล้วและอยากโปรโมทข้อความสั้น ๆ เพื่อสร้างการรับรู้ และตอกย้ำก่อนที่ผู้ใช้จะเข้าไปยังหน้า Feed ของคนเล่น TikTok อ่ะแหละ
- Top View 8nv รูปแบบโฆษณาในตำแหน่งด้านบนที่สามารถสร้างได้ทั้ง Reach (การเข้าถึง), Traffic (จำนวนคนที่เข้ามาบนแพลตฟอร์ม) และ Consideration (การพิจารณาเพื่อตัดสินใจ) ไปยังหน้าเว็บของแบรนด์นั้นๆ ซึ่งเป็นรูปแบบ ที่มีจำนวนการแสดงผล ทั้ง View (การมองเห็น) และ Impression (จำนวนครั้งที่แสดงโฆษณา)
- In-Feed Ads คือ รูปแบบโฆษณาที่จะเกิดขึ้นระหว่าง Feed ของวิดีโอต่าง ๆ ซึ่งสามารถช่วยในเรื่องของ Reach แบบเจาะกลุ่มเป้าหมายและยังสามารถใส่ Call-to-Action ต่าง ๆ เพื่อเพิ่มการตัดสินใจหรือ Conversion ได้อีกด้วย
รูปแบบโฆษณาเพื่อการสร้าง Engagement หรือ ปฎิสัมพันธ์
- Hashtag Challenge คือ รูปแบบโฆษณาในลักษณะของการจัดแคมเปญเพื่อท้าให้ผู้ใช้มาร่วมกิจกรรมเพื่อลุ้นรับรางวัลต่าง ๆ จนกลายเป็นกระแส ซึ่งสามารถสร้าง Engagement หรือปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้ในแบบ User Generated Content หรือคอนเทนท์ที่สร้างขึ้นจากผู้ใช้กับแบรนด์ได้อย่างมหาศาล
- Branded Effect คือ รูปแบบโฆษณาที่แบรนด์สามารถเข้ามาสร้างสรรค์ Effect ต่าง ๆ ทั้งภาพและเสียง เพื่อให้ผู้ใช้สามารถเลือกใช้ประกอบกับวิดีโอขนาดสั้นของพวกเขาได้ ซึ่งจะส่งผลให้เกิดการจดจำและปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ได้ลึกซึ้งมากขึ้น