หันไปทางไหนใคร ๆ ก็เป็น Content Creator ได้ทุกคน เพียงแค่เรามีคอมพิวเตอร์ มีสมาร์ทโฟน ก็สามารถเปิดเพจเฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ ยูทิวบ์ หรืออื่น ๆ เพื่อสร้างคอนเทนต์ โพสต์คลิปวิดีโอ พร้อมกับเรื่องราวน่าสนใจ หากโดนใจชาวเน็ตดังเปรี้ยง!! เราก็จะอัปเลเวลกลายเป็น อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) หรือ รือ KOL (Key Opinion Leaders) ผู้มีอิทธิพลได้ในพริบตา ! แต่การเป็นอินฟลูเอนเซอร์ก็ระดับขั้น หรือมีเลเวลอยู่เหมือนกันนะ ได้แก่
- Macro Influencer (ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์) คนตามเริ่มต้นที่ 1,000,000 รายขึ้นไป นึกไม่ออกว่า อินฟลูเอนเซอร์เป็นแบบไหน มูฟออนบล็อกอยากให้คุณนึกถึงดาราสาวคุณชมพู่ อารยา คุณแม่ยังสาวที่โพสต์อะไรออกมาคนก็แห่ซื้อ แห่ทำตาม ซึ่งที่เล่ามาเป็นเพียงตัวอย่างอินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว คือ พวกเขาดังในวงการเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว
- Mid Level Influencer (มิด เลเวล อินฟลูเอนเซอร์) หรือ Mid-Tier Influencer (มิด-เธียร์ อินฟลูเอนเซอร์) คนติดตาม 500,000 – 1,000,000 ราย
- Micro Influencer (ไมโคร อินฟลูเอนเซอร์) คนติดตาม 5,000 – 100,000 ราย เช่น คุณแพร วทานิกา เจ้าของแบรนด์ Vatanika ที่เป็นอินฟลูเอนเซอร์สายแซ่บซึ่งผู้เขียนเองก็ตามอยู่เหมือนกัน
- Nano lnfluencer (นาโน อินฟลูเอนเซอร์) คนติดตาม 1,000 – 5,000 ราย ซึ่งเราจะเล่าถึงคนกลุ่มนี้เป็นหลักค่ะ
ทว่าการจะเป็นอินฟลูเอนเซอร์ หรือ KOL เนี้ยะไม่ได้จำกัดอยู่แค่ดารา หรือไฮโซเท่านั้นนะคะ ทุก ๆ คน ทุก ๆ อาชีพสามารถเป็นอินฟลูเอนเซอร์ได้หมดหากมีผู้ติดตามถึงระดับที่เรากล่าวมาคร่าว ๆ
Nano Influencer คืออะไร
สรุปง่าย ๆ Nano Influencer อ่านว่า นาโนอินฟลูเอนเซอร์ หมายถึง เพจหรือบุคคลในโลกออนไลน์ที่มีผู้ติดตามหรือไลค์เพจตั้งแต่ 1,000 – 5,000 คน ถึงจะมีไม่มากแต่ก็เข้าถึงคนติดตามได้อย่างทั่วถึง เช่น เป็นคนในพื้นที่ เป็นผู้ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านและยังใหม่ในตลาดอินฟลูเอนเซอร์ จึงไม่ช้ำหากธุรกิจจะเลือกจ้างคนเหล่านี้
ขนาดที่บางคนบอกว่า “ยิ่งเล็ก ยิ่งดี” ยิ่งมีสมาชิกที่ชื่นชอบอะไรเหมือน ๆ กันอยู่ด้วยกันยิ่งทำให้เข้าถึงและสร้างการรับรู้ (Awareness) ได้ง่ายขึ้น ประมาณนั้น
สรุป 5 เหตุผลดี ๆ Nano Influencer ทำไมต้องจ้าง ?
หากคุณลังเลว่าจะจ้าง Nano Influencer ดีไหมนะ ? ลองตัดสินใจตามนี้ก็ได้ เป็นมุมมองของผู้ประกอบการ หรือนักการตลาดที่น่าจะใช้ประกอบการตัดสินใจได้ค่ะ
- ช่วยให้ธุรกิจและแบรนด์น่าเชื่อถือ ไม่แมส (Mass) เกินไป ตรงกับกลุ่มตลาดที่เราต้องการ (Niche Market) ได้เป็นอย่างดี แต่ในฐานะผู้ว่าจ้างเราต้องวิเคราะห์ให้ดีนะว่า Nano Influencer จะช่วยการตลาดของเราได้แค่ไหน และตรงกับคาแรคเตอร์แบรนด์สินค้าเราไหม ? อันนี้ต้องคิดให้ดี
- หากคุณจ้าง Nano Influencer พร้อมกันเพื่อสื่อสารการตลาดร่วมกันเยอะ ๆ ก็จะช่วยสร้างแรงจูงใจให้เกิ
ดยอดขายได้ และกระตุ้นการรับรู้ได้เป็นอย่างดี แต่ต้องมีกลยุทธ์ในการเลือกนะคะ - จ้างมีความใกล้ชิดกับผู้คนมากกว่
าเยอะ ถึงแม้จะมีคนติดตามไม่มาก แต่ใกล้ชิดมาก ๆ นะบอกเลย หากการโปรโมทมีคำถาม หรือข้อสงสัย เหล่า Nano Influencer เนี้ยะจะดูแลอย่างถึงใจ ไม่มีตกหล่นแน่ ๆ - ช่วยประหยัดค่าใช้จ่าย และลงได้หลายช่องทาง แน่นอนว่า การตลาดของคุณไม่ต้องใช้เงินเยอะ เหมือนจากอินฟลูเอนเซอร์ดัง ๆ ที่ราคาเรือนแสน โดยเฉพาะ Nano Influencer บางรายยินดีรับรีวิวฟรี แลกรับสินค้าหรือบริการก็มี
- ระยะยาวช่วยสร้างการมีส่วนร่วม หรือ Engagement Rate ได้โอเคเหมือนกัน เป็นอีกปัจจัยของการเลือกจ้าง Nano Influencer ทำการตลาดแบบ Influencer Marketing หรือรีวิวสินค้า หรือโปรโมทสินค้าใหม่ก็เป็นอีกแนวทางที่น่าปรับใช้
ทั้งหมดทั้งมวล หากจะทำ Influencer Marketing ให้ปังทำยอดขาย เราจะต้องเลือก Nano Influencer ให้เหมาะสมกับธุรกิจ พร้อมกับทำแคมเปญให้รัดกุม ตรงกับเป้าหมายการตลาดที่ต้องการนะคะ 🙂
เห็นไหมละว่า Nano Influencer จิ๋วแต่แจ๋วนะ
Source :